Веб-студия «Формула Продаж»
Создание, продвижение сайтов и интернет-маркетинг
Формула Продаж - сертифицированный партнер 1С Битрикс
8 (343) 382-52-27
Звоните с 9:00 до 17:30
Заказать звонок
Компания
  • О компании
  • Реквизиты
  • Наша команда
  • Сертификаты
  • Партнеры
  • Вакансии
  • Новости
  • Отзывы
Услуги
  • Разработка сайтов
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
    • Landing page
    • Сайты-визитки
    • Дополнительно
      • Веб-дизайн
      • Техническая поддержка
      • Мобильная версия
      • Наполнение
      • Интеграция сайтов с 1С
      • Размещение на TIU.RU
  • Продвижение сайтов
    • Аудит сайта
    • Продвижение по трафику
    • Продвижение интернет магазинов
    • Продвижение по позициям
    • Продвижение с оплатой за результат
    • Вывод сайта из под фильтра
    • SEO-копирайтинг
    • Управление репутацией (SERM)
    • Продвижение в регионах
    • Разовая оптимизация
  • Контекстная реклама
    • Реклама в Яндекс.Директ
    • Реклама в Google Adwords
    • Аудит контекстной рекламы
  • Продвижение в социальных сетях (SMM)
    • Создание и ведение групп в социальных сетях
    • Таргетированная реклама
    • Продвижение Вконтакте
    • Продвижение в Instagram
    • Продвижение в Facebook
  • Email-маркетинг
  • Интернет-маркетинг
    • Разработка маркетинговой стратегии
    • Повышение конверсии сайта
    • Веб-аналитика
    • Call-tracking
  • Разработка фирменного стиля
    • Создание логотипа
    • Создание маркетинг-кита
  • Лидогенерация
Продукты
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
  • Готовые решения
    • Интернет-магазины
    • Корпоративные сайты
Портфолио
  • Корпоративные сайты
  • Интернет-магазины
  • Landing page
  • Продвижение
  • Логотипы
  • Баннеры
Цены
Акции
Блог
  • Словарь SEO
  • Вопрос-Ответ
Контакты
Ещё
    Веб-студия «Формула Продаж»
    Компания
    • О компании
    • Реквизиты
    • Наша команда
    • Сертификаты
    • Партнеры
    • Вакансии
    • Новости
    • Отзывы
    Услуги
    • Разработка сайтов
      • Корпоративные сайты
      • Интернет-магазины
      • Landing page
      • Сайты-визитки
      • Дополнительно
        • Веб-дизайн
        • Техническая поддержка
        • Мобильная версия
        • Наполнение
        • Интеграция сайтов с 1С
        • Размещение на TIU.RU
    • Продвижение сайтов
      • Аудит сайта
      • Продвижение по трафику
      • Продвижение интернет магазинов
      • Продвижение по позициям
      • Продвижение с оплатой за результат
      • Вывод сайта из под фильтра
      • SEO-копирайтинг
      • Управление репутацией (SERM)
      • Продвижение в регионах
      • Разовая оптимизация
    • Контекстная реклама
      • Реклама в Яндекс.Директ
      • Реклама в Google Adwords
      • Аудит контекстной рекламы
    • Продвижение в социальных сетях (SMM)
      • Создание и ведение групп в социальных сетях
      • Таргетированная реклама
      • Продвижение Вконтакте
      • Продвижение в Instagram
      • Продвижение в Facebook
    • Email-маркетинг
    • Интернет-маркетинг
      • Разработка маркетинговой стратегии
      • Повышение конверсии сайта
      • Веб-аналитика
      • Call-tracking
    • Разработка фирменного стиля
      • Создание логотипа
      • Создание маркетинг-кита
    • Лидогенерация
    Продукты
    • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Готовые решения
      • Интернет-магазины
      • Корпоративные сайты
    Портфолио
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
    • Landing page
    • Продвижение
    • Логотипы
    • Баннеры
    Цены
    Акции
    Блог
    • Словарь SEO
    • Вопрос-Ответ
    Контакты
    Ещё
      Веб-студия «Формула Продаж»
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О компании
        • Реквизиты
        • Наша команда
        • Сертификаты
        • Партнеры
        • Вакансии
        • Новости
        • Отзывы
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Разработка сайтов
          • Назад
          • Разработка сайтов
          • Дополнительно
            • Назад
            • Дополнительно
            • Веб-дизайн
            • Техническая поддержка
            • Мобильная версия
            • Наполнение
            • Интеграция сайтов с 1С
            • Размещение на TIU.RU
          • Корпоративные сайты
          • Интернет-магазины
          • Landing page
          • Сайты-визитки
        • Продвижение сайтов
          • Назад
          • Продвижение сайтов
          • Аудит сайта
          • Продвижение по трафику
          • Продвижение интернет магазинов
          • Продвижение по позициям
          • Продвижение с оплатой за результат
          • Вывод сайта из под фильтра
          • SEO-копирайтинг
          • Управление репутацией (SERM)
          • Продвижение в регионах
          • Разовая оптимизация
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Реклама в Яндекс.Директ
          • Реклама в Google Adwords
          • Аудит контекстной рекламы
        • Продвижение в социальных сетях (SMM)
          • Назад
          • Продвижение в социальных сетях (SMM)
          • Создание и ведение групп в социальных сетях
          • Таргетированная реклама
          • Продвижение Вконтакте
          • Продвижение в Instagram
          • Продвижение в Facebook
        • Email-маркетинг
        • Интернет-маркетинг
          • Назад
          • Интернет-маркетинг
          • Разработка маркетинговой стратегии
          • Повышение конверсии сайта
          • Веб-аналитика
          • Call-tracking
        • Разработка фирменного стиля
          • Назад
          • Разработка фирменного стиля
          • Создание логотипа
          • Создание маркетинг-кита
        • Лидогенерация
      • Продукты
        • Назад
        • Продукты
        • 1С-Битрикс: Управление сайтом
        • Готовые решения
          • Назад
          • Готовые решения
          • Интернет-магазины
          • Корпоративные сайты
      • Портфолио
        • Назад
        • Портфолио
        • Корпоративные сайты
        • Интернет-магазины
        • Landing page
        • Продвижение
        • Логотипы
        • Баннеры
      • Цены
      • Акции
      • Блог
        • Назад
        • Блог
        • Словарь SEO
        • Вопрос-Ответ
      • Контакты
      • 8 (343) 382-52-27
      Будьте на связи
      Екатеринбург, ул. Луначарского, 185
      zakaz@formula4.ru
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram
      • Telegram

      Что такое A/B-тестирование

      • Главная
      • Блог
      • Что такое A/B-тестирование

      Любой веб-проект должен претерпевать изменения. И поводом для этого, чаще всего, является желание владельца увеличить продажи. Хочется расширить ассортимент, привлечь новую аудиторию, повысить конверсию, сменить дизайн сайта. A/B-тестирование способно показать, насколько эффективна реализация, тех или иных, идей, и что в действительности интересно посетителям.


      A/B-тестирование (сплит-тестирование) — это маркетинговый метод, использующийся для оценки и управления эффективностью веб-страницы.

      Предположим, вы хотите сравнить показатели работы двух вариантов веб-страниц. Вы можете работать над дизайном, внедрять новые призывы к действию, формы или другие элементы, а затем испытывать результативность изменений. Таким образом, вы непосредственно влияете на повышение конверсии и прибыльность проекта.

      Как проводится тестирование?

      Для начала, определяется контрольная страница (А). Проводится оценка метрик существующей веб-страницы и поиск методов ее улучшения. Например, у нас имеется посадочная страница с коэффициентом конверсии 2%. Задача маркетолога – увеличить этот результат до 5% с помощью планомерного улучшения юзабилити.

      Допустим, на нашей странице есть конверсионная кнопка с нейтральным цветом. Выдвинем гипотезу о том, что, изменив его на более заметный, ярко-красный, мы простимулируем к совершению покупки гораздо больше пользователей. Чтобы проверить это предположение, создадим второй вариант веб-страницы (B).

      Далее воспользуемся одним из сервисов для A/B-тестирования, который случайным образом поделит трафик между страницами A и B наполовину. Другими словами, одна часть пользователей попадет на страницу A, а другая – на страницу B. При этом нельзя забывать, что объективность сплит-тестирования базируется на заранее известных, и наиболее эффективных, источниках трафика: специалист может направлять посетителей с поиска, контекстной рекламы, социальных сетей и др. Необходимо четкое понимание, сколько человек посещает тестируемую страницу каждый день и сколько времени, в целом, тестирование должно проводиться.

      Затем, оцениваем результаты. Изначально коэффициент конверсии на странице A составлял 2%. Если по результатам тестирования на странице B эта величина составила 3%, изменение цвета кнопки оказалось эффективным для посадочной страницы, однако показатель в желаемые 5% не был достигнут, поэтому маркетолог ищет новые способы влияния на аудиторию при помощи A/B-тестирования. И в следующий раз контрольной страницей A будет уже страница с ярко-красной конверсионной кнопкой.

      Выбор объекта тестирования напрямую зависит от цели и задач, которые ставит перед собой маркетолог. К примеру, если на странице показатель отказов составляет более 90% и посетитель покидает ее уже в течение нескольких секунд, это веский повод для того, чтобы задуматься над изменением ее визуальной составляющей.

      Инструменты для сплит-тестирования

      Не изобретайте велосипед, занимаясь созданием собственных инструментов. Это отнимет у вас слишком много драгоценного времени. Сегодня доступно множество автоматизированных средств. Вполне возможно, что конструктор лендингов, которым вы сейчас пользуетесь, включает возможность провести A/B-тестирование. Например, это: Tilda, LP Generator, Bloxy. 1C-Bitrix уже давно в рамках своих продуктов предлагает такой модуль.

      Новая платформа для маркетологов Google Marketing Platform представила сервис Google Optimize. Большое преимущество его в том, что он бесплатен для малого бизнеса и позволяет тестировать различные элементы страниц.

      Неплохие платные сервисы:

      • Optimizely – это зарубежный платный сервис, но у него есть небольшой тестовый период. Расширенный функционал и визуальный интерфейс позволяют проводить самые замысловатые тесты.
      • Visual Website Optimizer – дает возможность исследовать реакцию на добавление различных элементов страницы. Для полноценного использования, правда, предполагает навыки владения HTML-кодом.

      Главное, что нужно понять

      A/B-тестирование – простой и точный метод исследования целевых страниц, позволяющий сравнительно быстро получить результаты и увеличить коэффициент конверсии. Начинать исследование можно, когда у вас уже определены сегменты аудитории, есть измеренный, устоявшийся трафик. Как специалист, вы должны понимать способы улучшения страниц, предполагать, почему они должны работать. Затем вы можете тестировать и подтверждать, либо опровергать, свои гипотезы.


      Поделиться
      Назад к списку
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Словарь SEO
      • Вопрос-Ответ
      Категории
      • SEO12
      • Маркетинг8
      Это интересно
      • Подборка рекомендаций для улучшения интернет-продаж
        Подборка рекомендаций для улучшения интернет-продаж
        19 Декабря 2019
      • Сегментация целевой аудитории
        Сегментация целевой аудитории
      • Самые быстрые способы получения лидов из интернета
        Самые быстрые способы получения лидов из интернета
      • "Формула Продаж" стала сертифицированным партнером 1С-Битрикс
        "Формула Продаж" стала сертифицированным партнером 1С-Битрикс
      • Как мы стали партнерами Callibri
        Как мы стали партнерами Callibri
      • Эффективность отдела продаж или как не слить рекламный бюджет
        Эффективность отдела продаж или как не слить рекламный бюджет
      • С вероятностью 20% мы не добьёмся результата!
        С вероятностью 20% мы не добьёмся результата!
      Скачать бриф
      Ссылка на презентацию
      Компания
      О компании
      Реквизиты
      Наша команда
      Сертификаты
      Партнеры
      Вакансии
      Новости
      Отзывы
      Продукты
      1С-Битрикс: Управление сайтом
      Готовые решения
      Услуги
      Разработка сайтов
      Продвижение сайтов
      Контекстная реклама
      Продвижение в социальных сетях (SMM)
      Email-маркетинг
      Интернет-маркетинг
      Разработка фирменного стиля
      Лидогенерация
      Наши контакты


      8 (343) 382-52-27
      zakaz@formula4.ru
      Екатеринбург, ул. Луначарского, 185
      Агентство интернет-маркетинга «Формула Продаж» © Екатеринбург, 2010-2021
      Политика обработки персональных данных
      • test
      • test
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram
      • Telegram