Веб-студия «Формула Продаж»
Создание, продвижение сайтов и интернет-маркетинг
Формула Продаж - сертифицированный партнер 1С Битрикс
8 (343) 382-52-27
Звоните с 9:00 до 17:30
Заказать звонок
Компания
  • О компании
  • Сертификаты
  • Партнеры
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Новости
  • Отзывы
  • Сотрудники
Услуги
  • Разработка сайтов
  • Продвижение сайтов
  • Контекстная реклама
  • Продвижение в социальных сетях (SMM)
  • Email-маркетинг
  • Интернет-маркетинг
  • Разработка фирменного стиля
  • Лидогенерация
Продукты
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
  • Готовые решения
Портфолио
  • Корпоративные сайты
  • Интернет-магазины
  • Landing page
  • Продвижение
  • Логотипы
  • Баннеры
Отзывы
Цены
Акции
Блог
  • Словарь SEO
  • Вопрос-Ответ
Контакты
Ещё
    Веб-студия «Формула Продаж»
    Веб-студия «Формула Продаж»
    • 8 (343) 382-52-27  
    Будьте на связи
    Екатеринбург, ул. Луначарского, 185
    zakaz@formula4.ru
    • Вконтакте
    • Telegram

    Что такое A/B-тестирование

    • Главная
    • Блог

    Любой веб-проект должен претерпевать изменения. И поводом для этого, чаще всего, является желание владельца увеличить продажи. Хочется расширить ассортимент, привлечь новую аудиторию, повысить конверсию, сменить дизайн сайта. A/B-тестирование способно показать, насколько эффективна реализация, тех или иных, идей, и что в действительности интересно посетителям.


    A/B-тестирование (сплит-тестирование) — это маркетинговый метод, использующийся для оценки и управления эффективностью веб-страницы.

    Предположим, вы хотите сравнить показатели работы двух вариантов веб-страниц. Вы можете работать над дизайном, внедрять новые призывы к действию, формы или другие элементы, а затем испытывать результативность изменений. Таким образом, вы непосредственно влияете на повышение конверсии и прибыльность проекта.

    Как проводится тестирование?

    Для начала, определяется контрольная страница (А). Проводится оценка метрик существующей веб-страницы и поиск методов ее улучшения. Например, у нас имеется посадочная страница с коэффициентом конверсии 2%. Задача маркетолога – увеличить этот результат до 5% с помощью планомерного улучшения юзабилити.

    Допустим, на нашей странице есть конверсионная кнопка с нейтральным цветом. Выдвинем гипотезу о том, что, изменив его на более заметный, ярко-красный, мы простимулируем к совершению покупки гораздо больше пользователей. Чтобы проверить это предположение, создадим второй вариант веб-страницы (B).

    Далее воспользуемся одним из сервисов для A/B-тестирования, который случайным образом поделит трафик между страницами A и B наполовину. Другими словами, одна часть пользователей попадет на страницу A, а другая – на страницу B. При этом нельзя забывать, что объективность сплит-тестирования базируется на заранее известных, и наиболее эффективных, источниках трафика: специалист может направлять посетителей с поиска, контекстной рекламы, социальных сетей и др. Необходимо четкое понимание, сколько человек посещает тестируемую страницу каждый день и сколько времени, в целом, тестирование должно проводиться.

    Затем, оцениваем результаты. Изначально коэффициент конверсии на странице A составлял 2%. Если по результатам тестирования на странице B эта величина составила 3%, изменение цвета кнопки оказалось эффективным для посадочной страницы, однако показатель в желаемые 5% не был достигнут, поэтому маркетолог ищет новые способы влияния на аудиторию при помощи A/B-тестирования. И в следующий раз контрольной страницей A будет уже страница с ярко-красной конверсионной кнопкой.

    Выбор объекта тестирования напрямую зависит от цели и задач, которые ставит перед собой маркетолог. К примеру, если на странице показатель отказов составляет более 90% и посетитель покидает ее уже в течение нескольких секунд, это веский повод для того, чтобы задуматься над изменением ее визуальной составляющей.

    Инструменты для сплит-тестирования

    Не изобретайте велосипед, занимаясь созданием собственных инструментов. Это отнимет у вас слишком много драгоценного времени. Сегодня доступно множество автоматизированных средств. Вполне возможно, что конструктор лендингов, которым вы сейчас пользуетесь, включает возможность провести A/B-тестирование. Например, это: Tilda, LP Generator, Bloxy. 1C-Bitrix уже давно в рамках своих продуктов предлагает такой модуль.

    Новая платформа для маркетологов Google Marketing Platform представила сервис Google Optimize. Большое преимущество его в том, что он бесплатен для малого бизнеса и позволяет тестировать различные элементы страниц.

    Неплохие платные сервисы:

    • Optimizely – это зарубежный платный сервис, но у него есть небольшой тестовый период. Расширенный функционал и визуальный интерфейс позволяют проводить самые замысловатые тесты.
    • Visual Website Optimizer – дает возможность исследовать реакцию на добавление различных элементов страницы. Для полноценного использования, правда, предполагает навыки владения HTML-кодом.

    Главное, что нужно понять

    A/B-тестирование – простой и точный метод исследования целевых страниц, позволяющий сравнительно быстро получить результаты и увеличить коэффициент конверсии. Начинать исследование можно, когда у вас уже определены сегменты аудитории, есть измеренный, устоявшийся трафик. Как специалист, вы должны понимать способы улучшения страниц, предполагать, почему они должны работать. Затем вы можете тестировать и подтверждать, либо опровергать, свои гипотезы.


    Поделиться
    Назад к списку
    • Facebook
    • Вконтакте
    • Словарь SEO
    • Вопрос-Ответ
    Категории
    • SEO12
    • Маркетинг8
    Это интересно
    • Подборка рекомендаций для улучшения интернет-продаж
      Подборка рекомендаций для улучшения интернет-продаж
      19 Декабря 2019
    • Сегментация целевой аудитории
      Сегментация целевой аудитории
    • Самые быстрые способы получения лидов из интернета
      Самые быстрые способы получения лидов из интернета
    • "Формула Продаж" стала сертифицированным партнером 1С-Битрикс
      "Формула Продаж" стала сертифицированным партнером 1С-Битрикс
    • Как мы стали партнерами Callibri
      Как мы стали партнерами Callibri
    • Эффективность отдела продаж или как не слить рекламный бюджет
      Эффективность отдела продаж или как не слить рекламный бюджет
    • С вероятностью 20% мы не добьёмся результата!
      С вероятностью 20% мы не добьёмся результата!
    Скачать бриф
    Ссылка на презентацию
    Компания
    О компании
    Сертификаты
    Партнеры
    Реквизиты
    Вакансии
    Новости
    Отзывы
    Сотрудники
    Продукты
    1С-Битрикс: Управление сайтом
    Готовые решения
    Услуги
    Разработка сайтов
    Продвижение сайтов
    Контекстная реклама
    Продвижение в социальных сетях (SMM)
    Email-маркетинг
    Интернет-маркетинг
    Разработка фирменного стиля
    Лидогенерация
    Наши контакты


    8 (343) 382-52-27
    zakaz@formula4.ru
    Екатеринбург, ул. Луначарского, 185
    Агентство интернет-маркетинга «Формула Продаж» © Екатеринбург, 2010-2022
    Политика обработки персональных данных
    • test
    • test
    • Вконтакте
    • Telegram