Работа со структурой сайта входит в число методик SEO, улучшающих восприятие сайта пользователями и способствующих процессу продвижения. Для понимания роли структуры взглянем на то, как пользователь взаимодействует с сайтом и как на нем ориентируется: находит нужные разделы и товары. Если всё это будет представлено беспорядочным набором ссылок, далеких друг от друга по тематике, пользователь не сможет найти и приобрести то, что ему нужно.
Упорядоченная структура вносит свои коррективы в seo, при этом не важно, новый это сайт или уже проиндексированный. В частности, структура и навигация сайта, вместе с целым комплексом метрик (в том числе, временем нахождения на первом экране, числом "отказов" в рамках документа, кликами по функциональным элементам и взаимодействием с сайтом в целом), формируют поведенческие факторы. Соответственно, правильная структурная составляющая, тем или иным образом, может улучшать восприятие посетителя, что в конечном итоге, скажется на увеличении числа кликов и приведет к повышению конверсии.
Организуем структуру правильно
Разумеется, для начала работы над структурой необходимо будет собрать семантическое ядро и провести его кластеризацию. Полезно изучить конкурентов в заданном сегменте, а затем нарисовать полученную структуру в визуальной форме.
Планирование структуры должно происходить еще до начала создания прототипа и разработки дизайна. На деле же часто бывает по-другому. В сети немало примеров сайтов, разработанных необдуманно, когда заказчику срочно понадобилось немедленное получение с ресурса прибыли. Он обращается к фрилансерам за дизайном и разработкой, либо использует конструкторы. И лишь в последнюю очередь он приглашает SEO-специалиста, от которого узнает о неких проблемах, затрудняющих его работу: ведь структуру требуется реорганизовать, но у движка есть определенные ограничения, а также мешают особенности дизайна и функционала. Исправление допущенных ошибок, как правило, занимает некоторое время и выливается в дополнительные траты.
Каких принципов нужно придерживаться для верной организации структуры:
- Четкая иерархия вложенности URL.
Организация страниц должна происходить по принципу распределения их по группам, с учетом тематики: от более "широкой" к более "узкой". Каждая категория, разумеется, должна быть уникальной. Чтобы лучше видеть связи между категориями и страницами и не ошибиться в принципе их иерархичности, составляют визуализацию структуры. Удобнее это делать с помощью специального ПО или сервисов (например, XMind, Slickplan, Draw.io и др.).
После детального анализа полученной структуры высока вероятность возникновения некоторых противоречий: одна и та же страница может принадлежать к разным категориям, могут неожиданно найтись страницы, схожие по названию или содержимому. Поисковый робот при обходе может посчитать их дублями. В этом случае, возможно, будет приемлемым настроить редиректы, прописать атрибут canonical или принять какие-то иные меры. Во всяком случае, необходимо выявить такие URL и решить, какими будут дальнейшие действия, отдельно по каждой странице.
- Формирование человекопонятного URL и хлебных крошек.
В идеале, ЧПУ, когда они точно соответствуют нахождению страницы в структуре, дают пользователю понимание иерархии страниц и возможность навигации по сайту. Поэтому не делайте URL нечитаемыми, слишком длинными и запутанными. Пусть адрес страницы показывает, в каком разделе находится в данный момент пользователь. А в тех случаях, когда одна страница привязана к разным категориям, формируйте динамический URL, меняющийся в зависимости от нахождения в конкретной категории.
Роль навигационных элементов также выполняют и "хлебные крошки". Даже в отсутствии навигационных меню, благодаря "крошкам", пользователь не потеряется на сайте. А для некоторых это вообще излюбленный способ передвижения по сайту, поэтому обязательно позаботьтесь, чтобы они исполняли свою основную функцию.
- Правильное распределение ссылочного веса.
Нельзя забывать о том, что ссылки на основные разделы сайта должны присутствовать на главной странице. Это предполагает их доступность для пользователя, а также добавляет им наибольший вес. Ссылки основных разделов вполне можно реализовать через элементы сквозной навигации (например, верхнее, нижнее, боковые меню). То же касается и перелинковки, улучшающей взаимодействие пользователя с сайтом и способствующей индексации.
- Создание карты сайта (Sitemap).
Карта поможет поисковому роботу эффективно проиндексировать ссылочную структуру сайта вместе с контентом, а также выявить необходимую служебную информацию и сведения об изменениях. Наиболее приемлемым форматом Sitemap для прочтения поисковиком является XML. Обычно карта генерируется модулями CMS автоматически, но ее также можно сформировать самостоятельно, с помощью специальных сервисов.
- Настройка редиректов.
При переделке структуры уже проиндексированного сайта важна настройка постраничных 301 редиректов и сохранение старых URL там, где это возможно. Редиректы помогут передать ссылочный вес и авторитет страницы, не нарушив при этом требования поисковых систем и юзабилити.
Итоги
Для того чтобы сформировать структуру правильно, потребуется провести серьезную аналитическую работу, но в дальнейшем это принесет хорошие плоды в виде дополнительного трафика. Основные принципы, которых стоит придерживаться в работе – оптимальность для поисковых систем и удобство для пользователя. Вышеприведенные принципы должны помочь изменить показатели сайта в лучшую сторону.
