Веб-студия «Формула Продаж»
Создание, продвижение сайтов и интернет-маркетинг
Формула Продаж - сертифицированный партнер 1С Битрикс
8 (343) 382-52-27
Звоните с 9:00 до 17:30
Заказать звонок
Компания
  • О компании
  • Сертификаты
  • Партнеры
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Новости
  • Отзывы
  • Сотрудники
Услуги
  • Разработка сайтов
  • Продвижение сайтов
  • Контекстная реклама
  • Продвижение в социальных сетях (SMM)
  • Email-маркетинг
  • Интернет-маркетинг
  • Разработка фирменного стиля
  • Лидогенерация
Продукты
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
  • Готовые решения
Портфолио
  • Корпоративные сайты
  • Интернет-магазины
  • Landing page
  • Продвижение
  • Логотипы
  • Баннеры
Отзывы
Цены
Акции
Блог
  • Словарь SEO
  • Вопрос-Ответ
Контакты
Ещё
    Веб-студия «Формула Продаж»
    Веб-студия «Формула Продаж»
    • 8 (343) 382-52-27  
    Будьте на связи
    Екатеринбург, ул. Луначарского, 185
    zakaz@formula4.ru
    • Вконтакте
    • Telegram

    Формирование структуры сайта: почему это важно?

    • Главная
    • Блог
    20 Февраля 2020 13:56
    // SEO

    В этой статье постараемся выяснить, почему так важно обдуманно формировать структуру сайта и разберем, как сделать это правильно.


    Работа со структурой сайта входит в число методик SEO, улучшающих восприятие сайта пользователями и способствующих процессу продвижения. Для понимания роли структуры взглянем на то, как пользователь взаимодействует с сайтом и как на нем ориентируется: находит нужные разделы и товары. Если всё это будет представлено беспорядочным набором ссылок, далеких друг от друга по тематике, пользователь не сможет найти и приобрести то, что ему нужно.

    Упорядоченная структура вносит свои коррективы в seo, при этом не важно, новый это сайт или уже проиндексированный. В частности, структура и навигация сайта, вместе с целым комплексом метрик (в том числе, временем нахождения на первом экране, числом "отказов" в рамках документа, кликами по функциональным элементам и взаимодействием с сайтом в целом), формируют поведенческие факторы. Соответственно, правильная структурная составляющая, тем или иным образом, может улучшать восприятие посетителя, что в конечном итоге, скажется на увеличении числа кликов и приведет к повышению конверсии.

    Организуем структуру правильно

    Разумеется, для начала работы над структурой необходимо будет собрать семантическое ядро и провести его кластеризацию. Полезно изучить конкурентов в заданном сегменте, а затем нарисовать полученную структуру в визуальной форме.

    Планирование структуры должно происходить еще до начала создания прототипа и разработки дизайна. На деле же часто бывает по-другому. В сети немало примеров сайтов, разработанных необдуманно, когда заказчику срочно понадобилось немедленное получение с ресурса прибыли. Он обращается к фрилансерам за дизайном и разработкой, либо использует конструкторы. И лишь в последнюю очередь он приглашает SEO-специалиста, от которого узнает о неких проблемах, затрудняющих его работу: ведь структуру требуется реорганизовать, но у движка есть определенные ограничения, а также мешают особенности дизайна и функционала. Исправление допущенных ошибок, как правило, занимает некоторое время и выливается в дополнительные траты.

    Каких принципов нужно придерживаться для верной организации структуры:

    • Четкая иерархия вложенности URL. 

      Организация страниц должна происходить по принципу распределения их по группам, с учетом тематики: от более "широкой" к более "узкой". Каждая категория, разумеется, должна быть уникальной. Чтобы лучше видеть связи между категориями и страницами и не ошибиться в принципе их иерархичности, составляют визуализацию структуры. Удобнее это делать с помощью специального ПО или сервисов (например, XMind, Slickplan, Draw.io и др.).

      После детального анализа полученной структуры высока вероятность возникновения некоторых противоречий: одна и та же страница может принадлежать к разным категориям, могут неожиданно найтись страницы, схожие по названию или содержимому. Поисковый робот при обходе может посчитать их дублями. В этом случае, возможно, будет приемлемым настроить редиректы, прописать атрибут canonical или принять какие-то иные меры. Во всяком случае, необходимо выявить такие URL и решить, какими будут дальнейшие действия, отдельно по каждой странице.

    • Формирование человекопонятного URL и хлебных крошек. 

      В идеале, ЧПУ, когда они точно соответствуют нахождению страницы в структуре, дают пользователю понимание иерархии страниц и возможность навигации по сайту. Поэтому не делайте URL нечитаемыми, слишком длинными и запутанными. Пусть адрес страницы показывает, в каком разделе находится в данный момент пользователь. А в тех случаях, когда одна страница привязана к разным категориям, формируйте динамический URL, меняющийся в зависимости от нахождения в конкретной категории.

      Роль навигационных элементов также выполняют и "хлебные крошки". Даже в отсутствии навигационных меню, благодаря "крошкам", пользователь не потеряется на сайте. А для некоторых это вообще излюбленный способ передвижения по сайту, поэтому обязательно позаботьтесь, чтобы они исполняли свою основную функцию.

    • Правильное распределение ссылочного веса. 

      Нельзя забывать о том, что ссылки на основные разделы сайта должны присутствовать на главной странице. Это предполагает их доступность для пользователя, а также добавляет им наибольший вес. Ссылки основных разделов вполне можно реализовать через элементы сквозной навигации (например, верхнее, нижнее, боковые меню). То же касается и перелинковки, улучшающей взаимодействие пользователя с сайтом и способствующей индексации.

    • Создание карты сайта (Sitemap). 

      Карта поможет поисковому роботу эффективно проиндексировать ссылочную структуру сайта вместе с контентом, а также выявить необходимую служебную информацию и сведения об изменениях. Наиболее приемлемым форматом Sitemap для прочтения поисковиком является XML. Обычно карта генерируется модулями CMS автоматически, но ее также можно сформировать самостоятельно, с помощью специальных сервисов.

    • Настройка редиректов. 

      При переделке структуры уже проиндексированного сайта важна настройка постраничных 301 редиректов и сохранение старых URL там, где это возможно. Редиректы помогут передать ссылочный вес и авторитет страницы, не нарушив при этом требования поисковых систем и юзабилити.

    Итоги

    Для того чтобы сформировать структуру правильно, потребуется провести серьезную аналитическую работу, но в дальнейшем это принесет хорошие плоды в виде дополнительного трафика. Основные принципы, которых стоит придерживаться в работе – оптимальность для поисковых систем и удобство для пользователя. Вышеприведенные принципы должны помочь изменить показатели сайта в лучшую сторону.



    Поделиться
    Назад к списку
    • Facebook
    • Вконтакте
    • Словарь SEO
    • Вопрос-Ответ
    Категории
    • SEO12
    • Маркетинг8
    Это интересно
    • Нужно ли продлевать лицензию 1С-Битрикс?
      Нужно ли продлевать лицензию 1С-Битрикс?
      2 Марта 2020
    • Технологии мгновенной загрузки страниц Яндекс Турбо и Google AMP
      Технологии мгновенной загрузки страниц Яндекс Турбо и Google AMP
      23 Января 2020
    • Различия в продвижении под Яндекс и Google
      Различия в продвижении под Яндекс и Google
    • Что делать, если скопировали и украли ваш сайт
      Что делать, если скопировали и украли ваш сайт
    • Будни директора: как правильно классифицировать клиентов
      Будни директора: как правильно классифицировать клиентов
    • Будни директора: резервный фонд для бюджета организации
      Будни директора: резервный фонд для бюджета организации
    • Будни директора: как бороться с опозданиями
      Будни директора: как бороться с опозданиями
    • Как найти эффективные инструменты для привлечения клиентов в интернете
      Как найти эффективные инструменты для привлечения клиентов в интернете
    • Как правильно настроить Яндекс.Директ
      Как правильно настроить Яндекс.Директ
    • Как выбрать подрядчика (исполнителя) по созданию сайта
      Как выбрать подрядчика (исполнителя) по созданию сайта
    • Как обеспечить себя входящими звонками (информация для менеджеров по продажам)
      Как обеспечить себя входящими звонками (информация для менеджеров по продажам)
    Скачать бриф
    Ссылка на презентацию
    Компания
    О компании
    Сертификаты
    Партнеры
    Реквизиты
    Вакансии
    Новости
    Отзывы
    Сотрудники
    Продукты
    1С-Битрикс: Управление сайтом
    Готовые решения
    Услуги
    Разработка сайтов
    Продвижение сайтов
    Контекстная реклама
    Продвижение в социальных сетях (SMM)
    Email-маркетинг
    Интернет-маркетинг
    Разработка фирменного стиля
    Лидогенерация
    Наши контакты


    8 (343) 382-52-27
    zakaz@formula4.ru
    Екатеринбург, ул. Луначарского, 185
    Агентство интернет-маркетинга «Формула Продаж» © Екатеринбург, 2010-2022
    Политика обработки персональных данных
    • test
    • test
    • Вконтакте
    • Telegram